走向户外：看Vision Pro线下体验如何正确抢滩新市场
文/VR陀螺
Vision Pro设备迎来重大功能更新
WWDC24上，苹果发布了visionOS 2，对Vision Pro进行了全面升级。一是通过机器学习的方式，让用户可以直接将2D照片转换为空间照片；二是加入了抬手、双指互点的输入交互方式，让手势能够应用到更多的功能上；三是在使用电脑协同工作的场景下，Vision Pro强化了Mac虚拟显示屏，用户将可以感受到相当于两台4K显示器并排摆放的超宽屏，在这项功能下，Vision Pro使用了动态注视点技术，让显示内容无论从哪个角度看都清晰无比。
而随着国行版本6月28日开启发售的消息，也让我们切实的感受到，这样一台性能强大，且在软件实用性上不断升级的空间计算设备，正逐渐走进我们的生活。
围绕Vision Pro强大的性能，市场机遇已经到处在渗透。
据VR陀螺了解，在Vision Pro还未正式上市时，面向C端，就有不少企业已经开始研发Vision Pro的内容，推出适配Vision Pro的线下娱乐场景。面向B端，亦是如此。
Vision Pro在医疗、教育、工业等领域已有诸多成功的案例。例如，外科医生已在使用Mako机器人辅助进行髋关节、膝关节等部位的手术，以减轻病患手术疼痛和缩短恢复时间。随着My Mako的应用的推出，医生可以借助Vision Pro更直观地执行可视化手术。
而Complete HeartX是当前首个基于空间计算的心脏医学教育应用，内置有3D 模型、动画、视频、图像、视频、临场场景模拟等多样内容，可供医护人员前期学习。通过Vision Pro的手势操作，可以自然地探索心脏的运行机制、内部结构等。
Exploring Mars是一款基于空间计算开发的科技教育类应用，它拥有基于NASA真实资料的火星车模型，用户既可以选择火星车的特定部位来获得相关功能的介绍，也可以随心缩放并在空间内移动模型，进行自由探索。
MR线下娱乐，Vision Pro带来的「鲶鱼效应」
Vision Pro的线下娱乐也正在展现出更强的延展力。
2024年2月，苹果Vision Pro正式开售，但各个企业早已做好了变革的先手。面向娱乐市场，由于Vision Pro的定价高昂，首先爆发的不是C端的个人用户而是线上租赁与线下体验店的生意。
据称在Vision Pro尚未发布时，Vision Pro的线上租赁服务就已开始接受预定，价格基本都在2500元/天以上，排队时间甚至长达15天。在Vision Pro上市后一个月，租赁的价格也下滑到500元/天，如今在200-500元/天。
此外，2023年还是XR终端提质的关键年，最为关键的就是苹果发布Vision Pro，将视觉、听觉、交互提升到最高级别，提升VR魅力的同时也让XR的体验达到了前所未有的境界。
Vision Pro 的到来，成为了区别以往XR终端的全新载体，叠加前所未有的品牌力与技术集成创造的革新体验，也全面激活了大众对空间计算时代的想象。
从VR到MR，Vision Pro的线下娱乐市场逐步被打开
面向线下娱乐市场，自然大家也不会放过这次机会，有的企业也是早在半年前就开始挑选门店位置、在各大城市布局Vision Pro 的线下体验店，大家的目标都是希望能够在第一时间抢占线下入口。
而如何在线下业态中打造出一条符合vision pro特有优势的产品形态成了业界的新话题。
A-Station作为最早针对AVP展开线下商业探索的厂牌在这个课题上给出了一份不错的答卷，早在一年前就开始规划构建Vision Pro的内容，也在第一时间于北京798艺术区打造了一家Vision Pro深度体验的快闪店。
就快闪店营业数据来看，五一期间店内体验顾客爆满，无论科技发烧友或是小朋友，甚至是游客尝鲜，都可以沉浸在虚拟空间，店里数十台Vision Pro几乎满载运营，盈利亦是可观。
快闪店络绎不绝的体验者
为了能够进一步打开市场，A-Station将在北京798艺术区新开一家旗舰店，推出《生命嘉年华》线下体验项目。《生命嘉年华》是A-Station自制原创体验内容，深度结合了Vision Pro的特性，再围绕798艺术区的建筑风格打开的一场虚实融合的新体验。据介绍，《生命嘉年华》全程体验时长40分钟左右，行走距离400米，每小时体验人数120人，预计7月份正式上线。
《生命嘉年华》的四大创新玩法：走向户外、虚实融合、高自由度、超感交互
想象一下戴上Vision Pro行走在旅游景点，你可以看到来往的行人，也可以看到798主街的建筑，然后在不经意间天空出现一个神秘的裂缝，一只巨大的虚拟动物从中跃出，你可以与之互动，它也会跟随现实环境给出反应，而当你走近时，视听反馈的增强好像把你带到了虚幻世界。
这是A-Station希望给用户带来的最直观的体验感，告别传统的室内空间，走向户外大空间，在虚实融合的场景中，高度自由的完成新的体验旅程。
据介绍，《生命嘉年华》深度结合了798主街区直而宽的特点，这样用户既可以看见园区真实的模样，饱览798艺术区主街上具有独特设计的建筑物与雕塑，也可以完全沉浸到虚拟世界中，感受一波美术画面同屏的视觉冲击力。
而当画面出现巨物时，用户在游玩的过程中，可以身临其境地与之互动。由于行走在户外大空间中，用户完全置身于开放的世界，也极大的确保了体验的自由度。你可以选择漫步街区感受艺术盛宴，也可以选择与巨物互动，以及感受在虚实世界中看798艺术区的光景，这是目前市场上还未真正出现的全新体验模式，还藏有更多玩法等待用户挖掘。
《生命嘉年华》呈现的虚拟景象由研发团队联合中央美术学院、中国传媒大学师生共同打造，美术风格独树一帜，流光溢彩的画面效果也将氛围感狠狠拿捏。此外，内容设计上还增加了虚荣与贪婪的人性主题，开启艺术盛宴的同时，结合实景还形成一种让人头皮发麻却又酣畅的灵魂震撼。
亦为有趣的是，一排人戴上Vision Pro行走在798主街上，酷感十足，对于喜欢拍照留念的用户来说，也是一场不错的记录形式。
为了能够让Vision Pro线下市场更好玩，A-Station还改变了旗舰店的布局，从外观到内装，完美呈现了科技与艺术的融合。并且还专设了一个休息区，内设酒水吧台，兼具酒吧和体验商业两种功能。园区闲逛时是休闲聊天的好去处，而玩累了也可在此小憩互相分享心得,店内对体验者提供优惠的酒水服务。
此外，考虑到部分人群的需求，A-Station还专设了户外外摆区，由于旗舰店的选址就在798艺术区主街上，逛累了坐下小憩，放眼望去就是主街建筑的美景，也是增加了游玩的一大乐趣。
同时，对于不想在室内体验的用户，也可以选择移步外摆区，边体验Vision Pro，边观看来往的人群与主街的风光，体验感瞬间拉满。穿过酒水吧台区进入体验区，就能看到一个面向未来的巨型银色雕塑矗立在中央，正前方摆满一排Vision Pro，象征着通往未来的入口。
A-Station旗舰店Vision Pro体验区概念图
一家线下体验店要持续化运营，除了装修之外，选址可以说是最重要的一环。A-Station旗舰店位于北京798艺术区，是北京的一大热门景点，据测算每年固定游客有近一千万自然人流，庞大的人流是门店生存的生命力，而798艺术区的发展路径也在往艺术与科技结合的概念园区靠拢，两者或能够碰撞出新的火花。
